“Bonjour, c’est maman”, c’est avec ce message que les utilisateurs de Grindr ont été accueillis, fin avril. Un message signé Madonna en personne, relate Wired. Car à l’approche d’un nouvel album très attendu, la star américaine a choisi de passer un partenariat avec l’application de rencontre entre hommes.

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Et il est quasi impossible de la rater : Grindr promeut la vidéo de son concert surprise, le 4 juin à Times Square (New York), sur l’application même, où est également proposé à la vente un vinyle de l’album à venir de l’artiste, son quinzième. Les utilisateurs peuvent même ajouter des titres d’œuvres de Madonna en tags sur leurs profils.

Des tests dans les clubs

Ce partenariat n’a rien d’étonnant, selon le magazine, tant la star de 67 ans est l’une des icônes de la communauté queer, et tant Confessions II, qui doit sortir le 3 juillet, s’annonce comme un retour aux débuts très dance de la star, qui a émergé dans les clubs gay de New York, dans les années 1980, et a contribué à visibiliser la lutte contre le sida. “Cela nous a semblé naturel et organique”, assure son manageur, Guy Oseary, à propos de cette campagne de marketing.

“Le premier single, Bring Your Love, a d’abord été diffusé dans deux clubs LGBTQ+ avant même que nous ne le partagions avec le reste du monde. Notre première station de radio a été iHeart’s Pride Radio [une chaîne musicale à destination de la communauté queer]. Depuis le début, notre objectif n’est pas seulement de soutenir la communauté, mais aussi de partager notre musique avec elle en priorité”, détaille-t-il.

De nouvelles stratégies

Cibler ce segment de la population peut s’avérer avantageux à l’heure où vendre des disques est devenu bien plus compliqué.

Du côté de Grindr, cela s’inscrit dans une stratégie de diversification en cours, raconte la revue. L’application s’est ainsi lancée, entre autres, dans la vente directe de produits, notamment de médicaments contre les dysfonctions érectiles.

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Si le partenariat a suscité des débats, beaucoup voient néanmoins en Madonna une alliée de longue date de la lutte pour les droits des personnes gay. Et elle reste définitivement toujours innovante, aussi dans ses stratégies marketing. De quoi se hisser à nouveau une place au sommet des charts ?